QR-koodi paigutamise juhend: kuhu koodid paigutada maksimaalse skaneerimise jaoks

Täiuslikult kujundatud QR-kood vale koha peal jääb märkamata. Piisavalt hea kood õiges kohas toob sisse sadu skaneeringuid. Paigutus on olulisem, kui enamik inimesi annab aru — tavaliselt olulisem ka kui koodi visuaalne disain ise.

See juhend käsitleb paigutust vastavalt kohtadele, kõiki kehtivaid reegleid, paigutusi, mis tunduvad ilmne, kuid annavad kehvema tulemuse, ja neid, mis tunduvad ebatõenäolised, kuid toimivad üllatavalt hästi. Kirjutatud reaalse maailma vaatlustest selle kohta, mis paneb koodid skaneerima.

Neli alati kehtivat reeglit

Enne konkreetsete paikadega tegelemist kehtivad neli reeglit kõikjal:

1. reegel: silmade kõrgus võidab.Koodid, mis asuvad skanneri loomulikul silmade kõrgusel, saavad rohkem skaneeringuid kui koodid kõrgemal või madalamal. Istuvate sööjate jaoks on see umbes 90 cm põrandast. Poe seisevatele klientidele umbes 150–170 cm. Inimeste järjekorras olles arvestage silmade kõrguse alla seda, kus nende telefon loomulikult ripub — tavaliselt kõhu kõrgusel.

2. reegel: sobitage skaneerimiskaugus koodi suurusega.10:1 reegel kehtib kõikjal — koodi laius peab olema vähemalt 1/10 skaneerimiskaugusest. Kood, mis asub 2 meetri kaugusel, peab olema vähemalt 20 cm lai. Seda käsitleme põhjalikult meie QR-koodi suuruse juhendis.

3. reegel: iga kood vajab sildi.„Skaneeri, et menüüd näha,“ „Koputa veiniloendi jaoks,“ „Eripakkumised“ — midagi lühikest ja selget. Sildistamata koodid saavad murdosa sildistatud koodide skaneeringutest, sõltumata disaini kvaliteedist. See on kõrgeima tasuvusega täiustus.

4. reegel: kasutaja peab olema paigal ja telefoniga valmis.Inimesed skaneerivad, kui nad on paigal ega kanna midagi käes. Paigutused, mis seda austavad — lauapealsed stendid, ootenurga sildid, tootekarbid — annavad parema tulemuse kui need, mis nõuavad mitme asja korraga tegemist.

Restoranid

Restoranid on QR-koodi paigutamise uuritud koht, eriti COVID-ajastu menüü kasutuselevõtu tõttu. Võitvad paigutused:

Laualauad.Parim paigutus. Väike, raskepärane, istudes silmade kõrgusel, raske ümber lükata. Asetage QR-kood ühele poolele ja WiFi parool teisele poolele.

Menüü lisalehed.Trükitud mini-menüü (joogid, eripakkumised) koos täismenüüd esitava QR-koodiga taga. Haarab kliente, kes enne skannimist polnud kindlad, kuni nägid osalist menüüd.

Esimesed aknad või uksed.Suurem kood, mis on tänavalt nähtav jalakäijatele, kes otsustavad sisse tulla. Õige suurus on 8–15 cm. Lisage silt: „Skannige, et näha meie menüüd."

Baaritoolid.Väikesed lauad üksikutele joojaile ja juhuslikele baarikülastajatele.

Väliterrassi lauad.Ilmakindlad koodid, laminaadis või akrüülist trükitud. Vajalik suurem läbimõõt (4–5 cm), kuna välistingimustes on valgus muutlik.

Kus restoranid eksivad:

• Koodid toolidel või pingil. Inimesed istuvad nende peal; need saavad kriimustada.
• Koodid klaasist lauaplaatide all. Peegeldus rikub skannimist.
• Üksik kood baarileti ääres, kaugel söögikohtadest. Külalised ei taha selle juurde minna.
• Paberipõhise varukoopia puudumine. Mõned külalised ei saa või ei soovi skannida – hoidke võimalust paberile küsida.

Täieliku restorani juhendi saamiseks vaadake meie QR-koodi menüü seadistamise juhendit.

Jaemüük

Jaemüügi paigutus on keerulisem, sest kliendid liiguvad ruumis ringi.

Toote riiuliribad.Väikesed QR-koodid riiuli serval toote kõrval, mis viitavad üksikasjalikule infole, arvustustele või juhendavale videole. See toimib, sest kliendid saavad skannida toodet nähes. Suurus: 2,5–3 cm.

Riiuli otsa väljapanekud.Suuremad koodid (8–10 cm) koridori silmatorkaval otsal, mis viitavad esiletoodud pakkumisele või reklaamvideole. Klient seisab paigal ega takista liiklust.

Sobituskabiinid.Kood, mis viitab suurusjuhistele, sobivusvideodele või vormile „taotle teist suurust". Kliendid on üksi, telefon käes ja neil on aega.

Leti / kassaala.Kood, mis viitab lojaalsusprogrammi registreerimisele, arvustuse palvele või sotsiaalmeedia jälgimisele. Kliendid ootavad hetkeks, kuni tehing vormistatakse.

Kviitungid.QR-kood trükitud kviitungile, mis viitab tagasisidevormile, toote tagastamise protsessile või uuesti tellimise lehele. Tõhus kliendi järeltegevuseks pärast poe lahkumist.

Kus jaemüük eksib:

• Koodid on maapinnal väljapanekute ees. Keegi ei kuku maha, et skannida.
• Koodid klaasist vitriinides. Klaasi peegeldus takistab peaaegu alati skannimist.
• Koodid toote sildil, mis on nii väikesed, et alla 1,5 cm. Alla miinimumsuuruse tähendab alla miinimumskannide.
• Üks kood iga kategooria toote jaoks. Konkreetne on üldisest parem; kood ühe esiletoodud toote jaoks toimib paremini kui kood „näha kõiki tooteid."

Pakendamine

QR-koodide kasutamine toote pakendil kasvab kiiresti – nii turunduseesmärkidel kui ka regulatiivsete nõuete tõttu (toiduallergeenide info, FDA UDI meditsiiniseadmete jaoks, FSMA 204 jälgitavus mõne toidu puhul).

Parimad kohad pakendil:

• Külje- või tagapaneel lähedal olemasolevale vöötkoodile. Kliendid otsivad hindade ja vöötkoodide ala juba siit.
• Kaane sees või korgi all. Toitude ja toodete puhul, mida kliendid ostavad ja siis avavad — võimaldab post-ostu kaasatust.
• Paki põhi (toodete puhul, mis on riiulil ülaosast allapoole näidatud).

Suuruse kaalutlused:

• Lamedad pinnad: 2,5–3 cm.
• Kumerad pinnad (purid, pudelid): kasuta võimalusel lamedat etiketi osa; kui mitte, siis pea meeles, et skannimise määrad on madalamad, sest kumerus moonutab koodi kaamera ees.
• Väikesed pakendid (huulepulk, proovipakendid, väikesed joogipudelid): mõtle, kas QR kood on üldse sobiv — kui sa ei saa panna vähemalt 2 cm × 2 cm suurust koodi, võib-olla on parem ilma selleta.

Kohad, kus pakendamine valetab:

• Koodid, mis on trükitud voldikute või kortsude peale. Volt lõhub mustri.
• Koodid läikival plastikul ilma pimestamisvastase lahenduseta. Skannimise määrad langevad oluliselt.
• Koodid pakitud alumiiniumfooliumi alla. Kliendid ei saa koodi skannida enne ostu, mis tapab kaasatuse võimaluse.

Üritused ja konverentsid

Üritused on kõrge skannimissagedusega keskkonnad — tähelepanu on lühike, palju segavaid signaale, inimesed liiguvad kiiresti.

Parimad paigutused:

• Kaelakaela tagakülg.Iga osaleja kaelarihma taga on kood, mis viib nende kontaktandmetele või sotsiaalmeediale. Soodustab spontaanset võrgustumist.
• Sessiooni ruumi sissepääs.Suuremad koodid (10–15 cm) ukse juures, mis viitavad ettekande slaididele, tagasisidevormile või esineja biograafiale.
• Laatade stendide sildid.Igal stendil, silmade kõrgusel olev kood, mis viib kontaktivormi, allalaaditava PDF-i või ettevõtte sotsiaalmeediale.
• Toitlustusala.Koodid toidu- ja joogitööpunktide lähedal, mis viitavad allergeenide teabele, toitumispiirangutele või veinisoovitustele.
• Esiuksed.Üllatavalt tõhusad küsitluste või tagasiside QR-koodid — kaasatud publik ja vaba hetk.

Sündmuspõhised näpunäited:

• Kasuta iga stendi või sessiooni jaoks eraldi dünaamilist koodi, et näha, milline toimis kõige paremini.
• Trüki koodid piisavalt suureks, et neid järjekorrast skannida (10–15 cm sobib stendi silte nähes 1–2 m kauguselt).
• Lisa silt, mis selgitab skannimise kasu: „Skanni, et alla laadida slaidiesitlus" kõlab paremini kui „Skanni siit."

Kus sündmuse paigutamisel tehakse vigu:

• Koodid ainult stendi sees, nõudes inimeste sisenemist. Paljud ei tule. Pane koodid väljapoole suunatud märgile.
• Koodid trükitud läikivatele bänneritele, millel on pealtvalgustuse peegeldus. Sage ja vältimatu viga.
• Üks üldine konverentsi QR-kood kõigeks. Parem on mitu spetsiifilist koodi.

Kinnisvara

Kinnisvara QR-koodid muutuvad kinnisvaraturunduses üha populaarsemaks.

Parimad paigutused:

• Müügisildid.Suured koodid (10–15 cm) sildil, mis viitavad kinnisvara detailidele. Vaataja on paigal ja uudishimulik.
• Avatud uste flaierid.Väiksemad koodid (3–4 cm) flaieril, mis antakse vaatajatele, viitavad virtuaaltuuridele, naabruskonna infole või kontaktivormidele.
• Kliendiaknaku näitused kinnisvarabüroo kontoris.Koodid kinnisvarakuulutustel aknal, mida võivad skannida möödujad.
• Kinnisasja sees näitustel.Väikesed koodid konkreetsete kohtade (köök, aed, magamistoa peamine tuba) juures, mis lingivad täiendusvõimaluste või põrandaplaanidega.

Kus eksitakse:

• Koodid on müügimärkidel liiga kõrgel või madalal. Silmade kõrgusel skannimine on siin haruldane — vaatajad on sageli autodes või jalutavad. Parim kõrgus on märgi keskel (umbes 1,5 m maapinnast).
• Koodid, mis suunavad kodulehele, mitte konkreetsele kinnisvara lehele. Kinnisvara märgil olev kood peaks viima otseselt selle kinnisvara kuulutusele.

Sõidukid

Sõidukite ümbrised ja kaubaauto külgedel olevad koodid on spetsiifilise väljakutsega: skanner läheneb liikuvatele (või äsja liikumisolevatele) objektidele.

Parimad paigutused:

• Sõiduki tagaosa. Nähtav liinide taga liiklejatele liikluses. Koodi suurus 30–50 cm.
• Kõrvalpaneel lähedal tagaosas. Nähtav kõnniteel kõndijatele. Koodi suurus 30–40 cm.
• Mitte esistange juures. Lähenemised skannerid ei suuda lugeda neile lähenevaid koode.

Reaalsed ootused:sõidukiümbriste skannimistase on üldiselt madal. Paigutus on peamiselt bränditeadlikkuse signaal; oota üheksa protsendi või vähem ülekattete konverteerimist skannideks.

Trükiturundus

Ajakirjareklaamid, flaierid, otsesaadetised ja brošüürid kõik omavad oma piiranguid.

Parimad paigutused:

• Ajakirjareklaami paremal allnurgas. See on koht, kuhu lugejad loomulikult viimaseks vaatavad ja kus on kõige rohkem aega kaasatuseks.
• Flaieri keskel. Tugev silmatõmme, eriti selge sildiga.
• Postkaardi / otsesaadetise tagaküljel. Positsioon „mis järgmiseks teha".
• Brošüüri seesmine kaas. Hõlmab lugejat dokumendi avamisel.

Suurus:3–4 cm käsivarsi pikkuse lugemise jaoks.

Kus trükis tehakse viga:

• Koodid ajakirja keskpaigas voldi kõrval. Volt moonutab koodi.
• Koodid trükitud keerulise tausta peale. Madalam kontrastsus = madalam skannimise määr.
• Koodid trükitud brändi värviga, mis vähendab kontrasti taustaga.

Kontor ja töökeskkond

Sise-koodid töötajatele ja külalistele:

Parimad asetuskohad:

• Vastu võtu laud.Koodid WiFi jaoks, külaliste registreerimiseks või hoone info jaoks.
• Koosolekuruumid.Koodid ruumi broneerimiseks, audiovõimaluste juhisteks või tagasiside kogumiseks.
• Puhketoed.Koodid menüüde, graafikute või sise-teadete jaoks.
• Tualettruumide uksed.Sisestatud uuringute, tagasisidevormide või ruumihalduse probleemide teatamiseks.

Kus tehakse viga:

• Koodid töötajatunnuste tagaküljel. Raske skannida; kasutajad eelistavad pigem küsida.
• Koodid peidetud personalidokumentides. Töötajad ei hakka neid otsima.

Välitingimustes ja ilmastiku käes olevad kohad

Välitingimustes kasutatavatel koodidel on neli probleemi: UV-kiirguse tõttu tuhmumine, ilmastikukahjustused, vandalism ja muutuv valgustus.

Lahendused:

• UV-kindel tindimaterjal. Tavapärased tindiprinteriga tehtud koodid tuhmuvad otsese päikesevalguse käes mõne kuu jooksul.
• Laminaat või kaitsekate. Pikendab kasutusea aasta või rohkem.
• Püsivate paigaldiste puhul paberiga asemel akrüül- või metallpind.
• Suurem suurus kui valem soovitab, kompenseerimaks osalist ilmastikukahjustust.
• Dünaamilised koodid– nii saate sihtkohti uuendada isegi pärast seda, kui füüsiline kood on aastaid paigas olnud. Pikaajaliste välisiltide puhul kontrolli ka teenusepakkuja tellimuse tühistamise põhimõtteid — QR Cake on üks pakkujatest, kelle dünaamilised koodid jätkavad tööd ka siis, kui lõpetad maksmise, mis on oluline, kui silt on kümmekonnaks aastaks seinale kruvitud.

Levinud välitingimustes kasutatavad paigutused:

• Parkimismõõturid ja elektriautode laadijad (suurem andmepüügirisk – valige teenusepakkujad, kellel on tugev konto turvalisus)
• Bussipeatused ja ühistranspordi peatused
• Avalik kunst / suunaviidad
• Hoone välisviidad
• Pargi infotahvlid

Paigutused, mis tunduvad ilmne valik, aga ei toimi hästi

Tasub välja tuua, sest need on levinud ja raiskavad eelarvet:

Plakatid.Tänavalt möödasõitvatel inimestel pole aega skanneerimiseks. Jalakäijate läheduses olevad plakatid (nt bussipeatustes, ühistranspordi platvormidel) võivad toimida, maanteede ääres olevad plakatid peaaegu mitte kunagi.

Televisioonireklaamid.Ekraanil lühike kuvamisaeg, vaatajad istuvad mitu meetrit eemal, sageli on käed hõivatud. Koodid peavad raamatu 15–20% katma mitu sekundit — ja isegi siis on skannimiste arv madal. Kasuta koode siin enamasti bränditeadlikkuse suurendamiseks, mitte otsese reageerimise saamiseks.

E-posti allkirjad.Enamik inimesi loeb e-kirju samal seadmel, kus QR-kood nähtav on, seega on skannimine keeruline. iOS 16+ puhul toimib „pikalt vajuta ja tunne ära" toiming, kuid enamik kasutajaid ei tea sellest.

Paberletterite / trükitud postisaadetiste sees.Saajad avavad posti ja panevad telefoni kõrvale, et lugeda. Kui lugemine lõpeb, tundub skannimine vaevana. Otsepostituse QR-koodid toimivad paremini, kui need on ümbriku välisküljel.

Paigaldused, mis tunduvad ebatraditsioonilised, kuid toimivad

Lauamatid ja joogialused.Käed on vabad, silmade kõrgusel joomise ajal, kliendil on aega.

Tualettruumide ukse siseküljed.Kinnihoitud publik, vaba hetk.

Kohvitasside ümbrised.Pappümbrised trükitud koodiga toimivad hästi järjekorras ja kaasa võtmisel.

Toidutellimiste karpide kaasade siseküljed.Tabab kaasatuse hetke, kui pakk kohale jõuab.

Kinopiletite, muuseumipiletite või sündmuste piletitükid.Kliendid jätavad need alles; koodid, mis lingivad arvustustele või seotud sisusoovitustele, toovad pikaajalisemat kaasatust.

Kõike kokku pannes: planeerimisjärjekord

Kui otsustad, kuhu QR-koodi paigutada:

1. Määra skannimise hetk.Millal ja kus kasutaja tõenäoliselt skannib? Ta peab olema paigal, telefon käepärast ja põhjusega tegutseda.
2. Vali paigutus, mis maksimeerib selle hetke.See ei pruugi tingimata olla üldse kõige nähtavam koht.
3. Rakenda nelja universaalset reeglit(silmade kõrgus, suurus, silt, vaba kasutaja).
4. Testeeri enne suuremas mahus trükkimist.Üks trükitud näidis, mitu telefoni, erinevad valgusolud.
5. Jälgi skannimisi paigutuse järgi.Kasuta iga paigutuse jaoks eraldi dünaamilist koodi, et näha, millised kohad tegelikult toimivad. Tasuta QR Cake’i konto võimaldab luua nii palju eraldi dünaamilisi koode kui vaja, ilma et peaksid tasulisele paketile pühenduma — kasulik, kui soovid ühe koodi laua, stendi või akna kohta.

Korduma kippuvad küsimused

Kuhu peaksin ärikaardil QR-koodi paigutama?Kaardi tagaküljele, horisontaalselt keskele, vertikaalselt tekstiga joondatuna. Suurus 2,5–3 cm. Väldi koodi asetamist mustritele või keerukatele taustadele, mis vähendavad kontrasti.

Mis on parim koht QR-koodi paigutamiseks pakendil?Küljele või tagakülje paneelile, olemasoleva vöötkoodi lähedusse. Suurus 2,5–3 cm. Ainult lamedatele pindadele — väldi kõveraid pindu ja voltimiskohti.

Kas QR-koode peaks alati paigutama silmade kõrgusele?Enamiku kasutusjuhtude puhul jah. Silmade kõrgus on koht, kuhu kliendid loomulikult vaatavad. Istuvate skannerite jaoks (restoranid, rongid) 90 cm põrandast. Seisvate klientide puhul 150–170 cm.

Kas QR-koodid toimivad pimedates keskkondades?Toimivad, kui kontrast on kõrge ja kood piisavalt suur. Restoranide QR-koodid on tüüpiline „toimib hämaras" näide — tee need veidi suuremad kui päevavalguse valem soovitab.

Kas ma saan QR-koodi asetada kõverale pinnale, näiteks joogipurkidele?Jah, kuid oodata tuleb madalamat skannimiskiirust, sest kõverus moonutab koodi kaameras. Kasutage võimaluse korral lameda alusega kleebist.

Miks reklaamtahvlite QR-koodid ei tööta?Sest publik liigub ja tal pole aega peatuda, keskenduda ja skannida. Kõnniteeäärsed paigalduskohtad töötavad paremini – bussipeatused, ühistranspordi platvormid, kõik kohad, kus inimesed ootavad.

Kas peaksin kasutama ühte QR-koodi või mitu erinevate toodete jaoks?Peaaegu alati mitu. Iga toote või kasutusjuhtumi jaoks mõeldud kood võimaldab tulemuslikkust eraldi jälgida ja suunata kasutajad õigesse sihtkohta.

Mis on kõige tavalisem QR-koodi paigutamise viga?Kutse tegevusele lisamise üldse mitte lisamine koodi kõrvale. Sildistamata kood saab vaid murdosa skannimistest võrreldes selgelt „Skanni, et [teha tegevus]" sildiga koodiga.

Oluline järeldus

Paigutus võimendab või vähendab iga QR-koodi otsuse väärtust. Visuaalne kujundus, sihtkoht, dünaamilise või staatilise valik – kõik need mõjutused sõltuvad sellest, kuhu kood paigutatakse.

Kui paigutus on õige, ei pea kood olema täiuslik. Kui paigutus on vale, ei õnnestu isegi täiuslikku koodi skannida.

Loo dünaamiline QR-kood, mida saad paigutada igale poole

30-sekundiline versioon

Neli reeglit ületavad mis tahes konkreetset paigutusjuhendit:

1. Silmakõrgus võidab. Seisvad kliendid: 150–170 cm põrandast. Istuvad sööjad: umbes 90 cm. Järjekorras olevad inimesed: vöö kõrgus, kus telefon loomulikult rippub.
2. Sobitake skaneerimiskaugus koodi suurusega, kasutades 10:1 reeglit — kood, mis asub kaks meetrit skannerist, peab olema vähemalt 20 cm lai.
3. Igal koodil peab olema lühike silt. Märgistamata koodid saavad igas mõõdetud asukohas murdosa märgistatud koodide skaneerimistest.
4. Kasutaja peab olema paigal ja telefon käepärast. Paigutused, mis seda arvestavad (lauaseisakud, ooteala sildid, pakend), toimivad paremini kui paigutused, mis nõuavad mitme ülesande korraga täitmist (sõitmine, kõndimine, kandmine).

Kõrgeima skaneerimismääraga paigutused tegelikel andmetel: restorani lauaseisakud, kinnisvarasildid silmakõrgusel, jaemüügi kassaleti kaardid, hotellitoatuha lauaseisakud ja pakend, mida klient näeb lahtivoltimisel.