QR kod za App Store ili QR kod za web stranicu: što bolje konvertira?

Kratka verzija

Odaberite trgovinu aplikacija kad je namjera već topla

Ako je korisnik već uvjeren kroz ambalažu, predstavnika, e-mail, onboarding ili iskustvo proizvoda, izravni put u trgovinu uklanja trenje. To je posebno često kod postojećih korisnika, poruka unutar proizvoda i publike na događajima koja već zna što aplikacija radi. U tim slučajevima svaki dodatni korak riskira gubitak instalacija koje ste već zaslužili.

Odaberite web ili landing stranicu kad je kontekst još važan

Ako se sken događa s plakata, letka, inserta u pakiranju ili iz šire awareness kampanje, posjetitelju možda još treba kratko objašnjenje. Landing stranica može pokazati vrijednost aplikacije, odvesti korisnika u pravi store i pokriti rubne slučajeve poput ljudi koji radije žele web iskustvo. Često je to bolji izbor kad tisak stvara znatiželju, ali još ne i odluku.

Ne zanemarujte problem odabira trgovine

Jedan od razloga zašto landing stranice često pobjeđuju jest to što mogu prepoznati ili barem jasno usmjeriti iPhone i Android korisnike bez da ih šalju u krivi store. Ako je publika miješana i tiskani materijal će putovati među uređajima, landing stranica smanjuje rizik od zbunjenog ili pogrešnog puta do instalacije.

Hibridni setup često pobjeđuje u miješanim kampanjama

Jednostavna mobilna landing stranica s jakim tekstom, gumbima za trgovine i rezervnom web poveznicom može nadmašiti oba ekstrema u neurednim kampanjama iz stvarnog svijeta. Toplijim posjetiteljima daje brz put, a hladnijima pomaže razumjeti čemu aplikacija služi. Također vam daje više prostora za screenshotove, dokaze, FAQ i čišće mjerenje nego izravni QR kod za trgovinu sam po sebi.

Pitajte se što osobi koja skenira još treba

Ako osobi treba uvjeravanje, koristite stranicu. Ako joj treba brzina, koristite trgovinu. To je pravo pravilo odluke. Timovi često odaberu ono što je tehnički najlakše, ali bolji put ovisi o tome koliko se prodaje već dogodilo prije skena.

Mjerite instalacije, a ne samo skenove

Koji god put odaberete, usporedite ne samo broj skenova nego i kvalitetu instalacija. Stranica koja dobije manje skenova, ali više dovršenih instalacija, i dalje može biti jača opcija. Odvojeni dinamički QR kodovi za plakate, ambalažu, događaje i onboarding materijale to čine puno lakšim za procjenu.

Birajte odredište prema namjeri osobe koja skenira, a ne prema navici. Izradite svoj QR kod, a zatim usporedite putove uz vodič za preuzimanje aplikacije, CTA primjere za instalaciju i strategiju link hub stranice.