QR-код в App Store или QR-код на сайт: что конвертирует лучше?

Когда лучше вести сразу в магазин

Прямой переход в App Store или Google Play чаще выигрывает, когда аудитория уже знает приложение и ей нужен только быстрый путь к установке. Такое часто бывает у действующих клиентов, на упаковке с понятной ценностью или после разговора с менеджером.

Когда лучше сначала отправить на сайт

Если человеку всё ещё нужен контекст, скриншоты, объяснение пользы или разделение по магазинам, промежуточная страница часто работает лучше. Это особенно заметно на постерах, листовках и более широких офлайн-кампаниях, где сканирование рождает интерес, но не обязательно готовность к установке.

Не забывайте про выбор нужного магазина

Если аудитория смешанная и вы работаете и с iPhone, и с Android, страница-посредник часто снимает лишнее трение. Она помогает не отправлять пользователя не в тот магазин и одновременно даёт место для короткого объяснения.

Гибридный вариант часто оказывается сильнее обоих крайних сценариев

Небольшая мобильная страница с кратким объяснением, кнопками в магазины и запасным веб-маршрутом часто даёт лучший результат в реальных кампаниях. Она остаётся быстрой для тёплой аудитории и помогает более холодной понять, зачем вообще устанавливать приложение.

Измеряйте установки, а не только сканы

Иногда страница-посредник даёт меньше сканирований, но больше завершённых установок. Поэтому оценивать маршрут нужно по итоговому действию, а не по одному промежуточному числу. Отдельные динамические коды по размещениям делают такую оценку намного проще.

Выбирайте маршрут исходя из намерения человека, а не из привычки команды. Создайте QR-код, затем сравните подходы через главный гайд по установкам, тексты для CTA и стратегию ссылочной страницы.