Greške s QR kodovima na događajima: što sprječava posjetitelje da skeniraju i konvertiraju

Greška koju najčešće viđam

Timovi ispišu jedan QR kod za cijeli događaj, osjećaju se učinkovito i onda od njega očekuju da pokrije registraciju, raspored, ponude sponzora, feedback i follow-up. Rezultat je obično generičko odredište koje svakoj vrsti posjetitelja djeluje osrednje. Jedan kod jest jednostavniji za organizatora. Ali nije uvijek jednostavniji za osobu koja skenira.

Pet čestih grešaka s event QR kodovima

• Korištenje jednog koda za previše različitih poslova posjetitelja.
• Pisanje CTA-a koji obećava nešto konkretno, a otvara nešto šire.
• Postavljanje koda tamo gdje se ljudi ne mogu udobno zaustaviti i skenirati.
• Slanje posjetitelja na sporu ili pretrpanu mobilnu stranicu unutar prostora događaja.
• Preskakanje testiranja uživo na stvarnom tiskanom materijalu i pod stvarnom rasvjetom.

Zašto uvjeti prostora mijenjaju sve

Prostori za događaje donose odsjaj, sjene, gužve u prolazima, akreditacije, torbe, buku i ljude koji su već u pokretu prema sljedećoj stvari. Savršeno dobar QR kod može propasti samo zato što traži previše pažnje u trenutku s puno trenja. Ono što radi na mirnom stolu često ne radi na bučnom sajamskom podu ili u tamnijoj event dvorani.

CTA i odredište moraju se točno poklapati

Ako znak kaže pogledaj raspored, stranica mora otvoriti raspored. Ako kaže rezerviraj demo, posjetitelj mora vidjeti tok rezervacije, a ne početnu stranicu. Mnoge event QR kampanje gube povjerenje jer je obećanje na tiskanom materijalu oštrije od digitalnog odredišta. Taj jaz na papiru izgleda malen, a na mobitelu je očit.

Ne ostavljajte mjerenje za poslije događaja

Ako isti QR kod koristite na slajdovima, signalizaciji štanda, tiskanim handoutima i e-mailovima nakon događaja, naučit ćete vrlo malo o tome što je stvarno radilo. Podijelite položaje prije početka događaja. Odvojeni dinamički kodovi omogućuju vam da vidite je li bolji rezultat dao stage announcement, zid štanda ili leave-behind materijal.

Popravljajte event QR stack ovim redom

Prvo provjerite je li odredište pravo. Zatim izoštrite CTA. Zatim poboljšajte položaj. Onda testirajte u stvarnom prostoru. Tek nakon što su te stvari čvrste, vizualni styling postaje važniji. Timovi koji idu obrnutim redom predugo poliraju kvadrat umjesto korisničkog puta.

Ako event QR kod ne radi dobro, prvo dijagnosticirajte korisnički put pa tek onda redizajnirajte vizual. Izradite svoj QR kod, a zatim ponovno prođite vodič za event QR kodove, najbolje prakse postavljanja i osnove testiranja skeniranja.