Dove posizionare un QR code per download app per ottenere più installazioni

Parti dal momento in cui l’app ha senso

Non conviene spingere l’app dove il QR è solo visibile. Conviene metterlo dove la persona capisce subito perché l’app le sarebbe utile. Può essere il momento dell’unboxing, il passo successivo al pagamento, l’attivazione, l’ingresso in un programma fedeltà o la gestione di un ordine. Quando il momento è giusto, il QR non sembra marketing fine a se stesso.

I posizionamenti che spesso funzionano bene

• Packaging o inserti se l’app apre setup, registrazione o rewards.
• Scontrino o cartello da banco se l’app favorisce riordino o raccolta punti.
• Materiale di onboarding stampato se l’app fa parte dell’uso del prodotto.
• Poster o handout da evento se l’app è il cuore della campagna.
• Firma email o card del supporto se l’utente ha già un rapporto con il brand.

Dove spesso performa peggio

I poster puramente istituzionali, i creativi stampati troppo affollati e i supporti che non dichiarano il vantaggio dell’app portano spesso numeri deboli. Il problema in genere non è la scansione, ma il fatto che la persona non vede un motivo forte per installare.

Allinea il posizionamento alla CTA

Se il codice è sul packaging, la CTA dovrebbe parlare di attivazione, setup o vantaggio. Se è sul banco, dovrebbe promettere un beneficio veloce, come punti fedeltà o riordino più semplice. Se è su un poster, deve essere chiaro perché l’app sia meglio del sito. Per questo aiutano molto gli esempi di CTA per app.

Non pensare a un solo punto

Una buona campagna app raramente si regge su un solo supporto. Con QR dinamici separati puoi vedere se packaging, banco, evento o materiale di onboarding portano più installazioni. Crea il tuo QR code per app, poi confronta le superfici usando la guida principale per app e il playbook più ampio sul posizionamento.