Unde să plasezi un cod QR pentru descărcarea unei aplicații ca să obții mai multe instalări

Cele mai puternice plasări sunt momentele de fricțiune

Dacă aplicația simplifică ceva, codul QR ar trebui să fie plasat aproape de acel punct de durere. De aceea ambalajele, materialele de cont, bonurile, documentele de suport și materialele de membership tind să performeze mai bine decât afișele întâmplătoare fără context. Cele mai bune plasări rareori sunt cele mai decorative. Sunt cele în care clientul simte deja motivul instalării.

Locuri cu intenție mare care merită testate

• Ambalajul produsului când aplicația ajută la setup sau activare.
• Carduri la tejghea sau bonuri când aplicația face reordonarea mai ușoară.
• Welcome pack-uri când aplicația face parte din experiența serviciului.
• Materiale de eveniment când aplicația îmbunătățește participarea sau accesul.

Locuri care arată bine, dar rareori aduc instalări

Un afiș foarte bine desenat, dar fără un beneficiu clar al aplicației, poate performa totuși foarte slab. La fel se întâmplă cu QR-urile plasate acolo unde oamenii se mișcă prea repede ca să se oprească sau unde valoarea aplicației nu este clară în acel context. O plasare bună are contextul deja integrat. Una slabă cere codului QR să își construiască singur contextul de la zero.

Potrivește CTA-ul cu plasarea

Un CTA pe bon poate vorbi despre recompense sau reordonare. Pe ambalaj poate vorbi despre setup sau activare. Pe afiș merge mai bine atunci când campania este chiar despre aplicație, nu când QR-ul este doar un detaliu de layout. Același CTA rareori performează la fel peste tot. Folosește exemplele de CTA pentru a potrivi mesajul cu locul.

Gândește-te în ce stare se află utilizatorul

Dacă persoana este deja client, o promisiune despre tracking, loialitate sau acces la cont poate funcționa foarte bine. Dacă încă nu este convinsă, plasarea trebuie să muncească mai mult ca să explice de ce merită să descarce aplicația. Plasările bune se aliniază cu ceea ce persoana știe deja.

Cea mai bună plasare este cea în care instalarea pare drumul cel mai scurt către o experiență mai bună. Creează-ți codul QR, apoi folosește ghidul principal pentru descărcarea aplicațiilor și bunele practici de plasare înainte să tipărești la scară mare.