Где размещать QR-код для скачивания приложения, чтобы получать больше установок

Самые сильные размещения совпадают с точкой трения

Если приложение упрощает какой-то шаг, QR-код должен стоять рядом именно с этим шагом. Поэтому упаковка, документы аккаунта, чеки, инструкции и welcome-наборы часто работают лучше случайных постеров без контекста.

Высокоинтентные места, которые стоит тестировать

• Упаковка продукта, если приложение помогает с настройкой или активацией.
• Карточки на стойке и чеки, если приложение ускоряет повторный заказ.
• Материалы онбординга, если приложение — часть сервиса.
• События и печатные кампании, где приложение прямо связано с опытом пользователя.

Что выглядит хорошо, но обычно даёт мало установок

Красивый постер без понятной причины скачать приложение часто работает слабо. То же касается кодов в местах, где люди слишком быстро проходят мимо или не понимают, зачем приложение именно здесь.

Сопоставляйте CTA с местом

На чеке хорошо работают обещания бонусов и повторных заказов. На упаковке — настройка и активация. На афише — прямое описание пользы приложения. Один и тот же текст редко одинаково хорошо работает во всех точках.

Учитывайте состояние пользователя

Если человек уже ваш клиент, обещание отслеживания заказа, баллов или доступа к аккаунту может сработать отлично. Если человек ещё не убеждён, размещение должно сильнее объяснять ценность самой установки.

Лучшее размещение — то, где установка выглядит самым коротким путём к лучшему опыту. Создайте QR-код, затем используйте главный гайд по установке приложения и гайд по размещению до запуска массовой печати.