QR Cake против Bitly QR: что лучше для динамических QR-кампаний?

Версия за 30 секунд

• Bitly QR лучше подходит для команд, которые уже используют Bitly для брендированных коротких ссылок и хотят QR-коды в той же панели управления, без отдельного инструмента, с единой аналитикой по ссылкам и кодам.
• QR Cake лучше подходит для бизнеса, где QR-коды - основной рабочий процесс: рестораны, мероприятия, упаковка, печатные кампании, визитные карточки, а также все, кому нужны бесплатные динамические коды без срока действия.
• Главное различие - в масштабе. Bitly - это платформа управления ссылками, к которой был добавлен QR. QR Cake построен вокруг QR с самого начала. Набор функций, модель ценообразования и интерфейс - всё отражает это происхождение.
• Главная ловушка: считать, что QR-коды Bitly - это бесплатный бонус к платформе. Они входят в платные пакеты для сокращения ссылок: если QR-коды - ваш основной сценарий использования, вы платите за множество функций управления ссылками, которые никогда не понадобятся.

Что из себя представляет каждый продукт

Bitly - одна из старейших и наиболее известных платформ управления ссылками в интернете. Основной продукт: брендированный короткий URL: ссылки bit.ly и короткие ссылки на пользовательском домене, перенаправляющие на полный адрес. Со временем Bitly добавил аналитику, маршрутизацию ссылок и генерацию QR-кодов. Функция QR реальна и работает, но является расширением парадигмы управления ссылками: в понимании Bitly QR-код - это сканируемая версия одной из ваших управляемых ссылок. Это означает, что сила Bitly - в единой видимости: одна панель показывает, как работает ссылка, неважно, кликнул ли пользователь по твиту, отсканировал флаер или нажал на уведомление.

QR Cake - платформа с приоритетом QR. Продукт построен вокруг процесса создания QR-кода: выберите тип контента (URL, PDF, видео, аудио, vCard, список ссылок или изображение), настройте дизайн, сгенерируйте, отслеживайте и редактируйте без перепечатки. Здесь нет функции сокращения ссылок, панели управления URL и никаких попыток управлять всем вашим портфелем ссылок. То, что делает QR Cake, он делает исключительно через призму того, что происходит, когда кто-то наводит камеру на напечатанный квадрат.

Сравнение рядом

Где Bitly действительно сильнее

Скажем прямо: Bitly побеждает в конкретных и реальных ситуациях.

Единая аналитика по ссылкам и QR. Если вы проводите кампанию одновременно в цифровых каналах (email, социальные сети, платная реклама) и в физических (плакаты, упаковка, визитные карточки), Bitly предоставляет одну панель, где вы видите эффективность ссылки по всем этим каналам сразу. Клик в твиттере, сканирование QR с флаера и нажатие на push-уведомление - всё это попадает в один отчёт по кампании. Для маркетологов, которые мыслят в категориях общей эффективности ссылок, а не QR-метрик, это реальное преимущество, которое QR-ориентированные инструменты не воспроизводят.

Брендированные короткие ссылки как основной продукт. Продукт коротких URL от Bitly зрелый и надёжный. Короткие ссылки на пользовательском домене (yourbrand.co/xyz) с отслеживанием кликов, пикселями ретаргетинга ссылок и ротаторами ссылок - всё это доступно. Если вы маркетинговая команда, которая работает с брендированными короткими ссылками и хочет, чтобы QR-коды были частью того же инструмента, Bitly обеспечивает это органично. Вам не нужно соединять две отдельные платформы.

Узнаваемость бренда и доверие. Ссылки bit.ly широко известны как безопасные: большинство людей по ним кликали. Для организаций, где партнёр, поставщик или потребитель может с подозрением отнестись к незнакомому короткому домену, узнаваемость бренда Bitly снижает барьеры так, как более новые платформы полностью воспроизвести не могут.

Корпоративные функции управления ссылками. Библиотеки ссылок, командные папки, управление UTM-параметрами, переадресации ссылок и корпоративный SSO в Bitly более зрелые, чем в большинстве QR-ориентированных инструментов. Для крупных организаций, управляющих сотнями активных кампанийных ссылок, эта инфраструктура ценна. Если операции со ссылками - значительная часть ежедневной работы вашей команды, инструментарий Bitly для этого просто более развит.

Где QR Cake действительно сильнее

Полноценный бесплатный тариф с динамическими кодами. Бесплатный тариф QR Cake включает 5 динамических QR-кодов с редактированием и неограниченным числом сканирований; аналитика сканирований доступна на тарифах Pro и Business. Бесплатный план Bitly предлагает ограниченное количество QR-кодов в месяц, а глубина динамического редактирования ограничена. Для фрилансера, малого бизнеса или тех, кто хочет протестировать перед тем, как тратить деньги, бесплатный тариф QR Cake более пригоден с первого дня.

Коды, которые не деактивируются при отмене. Это одно из наиболее практических различий. Если вы печатаете 500 меню с QR-кодом Bitly и позже отменяете или понижаете план Bitly, ваши коды могут перестать работать. Политика QR Cake такова, что коды продолжают перенаправлять на последний сохранённый адрес бессрочно: вы теряете доступ к редактированию и аналитике, но перенаправление продолжает работать. Для тех, кто печатает большими тиражами, это различие чрезвычайно важно. Стоимость перепечатки никогда не равна нулю.

Типы контента помимо URL. QR-код Bitly оборачивает управляемую короткую ссылку. QR-код всегда указывает на URL. QR Cake поддерживает URL (перенаправление), хостинг PDF, видео, аудио, изображения, универсальный файл, vCard (цифровая визитная карточка) и список ссылок (link-in-bio), все как отдельные типы контента со специальными страницами отображения. Если вам нужен QR-код, ведущий к PDF-меню, видео о продукте или контактной карточке, QR Cake делает это нативно. Bitly требует, чтобы вы самостоятельно разместили файл и дали ссылку на него.

Визуальная настройка на бесплатном плане. QR Cake включает настройку цветов, встраивание логотипа и параметры рамки на бесплатном тарифе. Визуальная настройка Bitly на бесплатных планах более ограничена. Для малого бизнеса, который хочет разместить логотип в коде без перехода на премиум-тариф, это существенная разница.

Интерфейс, разработанный для QR. Каждая часть интерфейса QR Cake разработана для рабочего процесса QR. Создание кода происходит быстро, потому что весь продукт построен вокруг этой задачи. В Bitly создание QR живёт внутри продукта для управления ссылками; интерфейс отражает это. Команды, которые мыслят прежде всего в категориях QR-кампаний, как правило, находят QR-ориентированные инструменты быстрее для повседневного использования.

35 языков интерфейса. QR Cake доступен на 35 языках. Для международного бизнеса или команд, где английский не является основным рабочим языком, это значимо и это то, чему Bitly на данный момент не соответствует.

Когда выбрать Bitly

• Вы уже используете Bitly для брендированных коротких ссылок и хотите QR-коды как расширение существующей панели управления ссылками, без отдельного инструмента.
• Ваши кампании охватывают цифровые и физические каналы, и для вас важна единая аналитика по ссылкам и QR в одном месте.
• Вам нужно зрелое корпоративное управление ссылками: папки ссылок, библиотеки UTM, пиксели ретаргетинга ссылок, корпоративный SSO.
• Ваша аудитория или партнёры привычнее относятся к коротким ссылкам bit.ly, чем к незнакомому домену.
• QR-коды - небольшая часть вашего рабочего процесса, и вы не хотите управлять отдельной платформой для них.

Когда выбрать QR Cake

• QR-коды - ваш основной сценарий использования: меню ресторанов, вывески на мероприятиях, упаковка продуктов, визитные карточки, печатные кампании.
• Вам нужны типы контента помимо URL: PDF, видео, аудио, vCard, списки ссылок, размещённые и обслуживаемые платформой.
• Вы хотите бесплатные динамические коды без ежемесячных обязательств по подписке.
• Вы беспокоитесь о том, что коды перестанут работать при отмене или понижении подписки: коды QR Cake продолжают работать по последнему назначению.
• Вы хотите визуальную настройку (цвета, логотип, рамки) на бесплатном тарифе без необходимости обновляться.
• Вы работаете на языке, отличном от английского.
• Вы хотите специализированный QR-инструмент для малого бизнеса без оплаты функций управления ссылками, которые вам никогда не понадобятся.

Что сравнивать напрямую, если вы оцениваете обе платформы

Не просто читайте списки функций. Проведите одинаковый тест на каждой платформе:

1. Создайте динамический QR-код на бесплатном плане. Посмотрите, сколько времени это занимает, какая настройка доступна без оплаты и как выглядит сканирование на iOS и Android.
2. Измените назначение после создания. Это основное обещание динамического QR-кода. Обе платформы должны это поддерживать. Проверьте, быстрый ли и очевидный ли интерфейс редактирования или он спрятан внутри экранов управления ссылками.
3. Скачайте QR в разрешении для печати. Вам нужен вектор (SVG) или высококачественный PNG для печати. Проверьте, предоставляет ли бесплатный тариф это или блокирует за платным барьером.
4. Проверьте, что происходит при отмене. Прочитайте условия обеих платформ перед тем, как что-то печатать в большом тираже. Ответ на вопрос «что происходит со сканированиями, если я перестану платить» - один из наиболее важных в этой категории.
5. Протестируйте аналитику сканирований. Создайте код, отсканируйте его несколько раз с разных устройств и посмотрите на отчёты. Проверьте, можете ли вы видеть тип устройства, местоположение и время, и действительно ли эти данные полезны для измерения ваших кампаний.

Если вы хотите получить более широкое представление о рынке перед принятием решения, стоит ознакомиться с полным сравнением генераторов QR и руководством по динамическим и статическим QR-кодам.

Честная рекомендация

Функция QR в Bitly надёжная и имеет смысл для команд, уже работающих в экосистеме Bitly. Единая аналитика - реальное преимущество для многоканальных кампаний, а продукт брендированных коротких ссылок зрелый. Но Bitly - это инструмент управления ссылками, и если вы покупаете его преимущественно ради QR-кодов, вы платите за продукт, центр тяжести которого находится совсем в другом месте.

QR Cake - более естественный выбор для большинства рабочих процессов с активным использованием QR, не потому, что он превосходит Bitly во всём, а потому, что QR - это то, вокруг чего он разработан. Бесплатный тариф более пригоден, типы контента шире, коды не деактивируются при отмене, и вы не субсидируете инфраструктуру для сокращения ссылок, которой никогда не воспользуетесь.

Самый чёткий сигнал для принятия решения: если вы уже используете Bitly для коротких ссылок и хотите QR-коды в том же инструменте, оставайтесь в Bitly. Если вы начинаете с нуля и QR-коды - основной сценарий использования, попробуйте бесплатный тариф QR Cake сначала: пять динамических кодов, без данных банковской карты, и коды, которые продолжают работать независимо от того, что вы платите в дальнейшем.