QR kódy pro veletrhy: sběr kontaktů, rezervace dem a následná komunikace po návštěvě stánku

Co lidé na veletrhu opravdu skenují

Návštěvníci neskenují QR kódy proto, že milují QR kódy. Skenují tehdy, když za nimi čeká něco užitečného: ceník, technický list, rezervace schůzky, přihlášení do soutěže nebo demo, ke kterému se mohou vrátit později. První pravidlo proto zní jednoduše: nesměřujte všechny skeny na domovskou stránku a neočekávejte, že si návštěvník vše dohledá sám.

Jak rozdělit QR kódy podle záměru

U seriózního stánku většinou nestačí jeden univerzální kód. Dobře funguje malý systém: jeden kód pro rezervaci dema, druhý pro důkaz hodnoty produktu, například brožuru nebo krátké video, a třetí pro lehčí zájem, třeba stažení materiálu nebo vstup do soutěže. Díky tomu může obchodník poslat člověka přesně tam, kam patří jeho úroveň zájmu.

Kde týmy zbytečně přicházejí o skeny

• Kód je vidět, ale není jasné, proč ho skenovat.
• Text na stánku slibuje něco jiného než cílová stránka.
• Kód je fyzicky příliš vysoko, příliš nízko nebo v místě s odlesky.
• Návštěvník po naskenování dostane příliš dlouhý formulář.

Co měřit po akci

Po veletrhu nepočítejte jen počet skenů. Zajímejte se, který kód vedl k rezervovaným schůzkám, který materiál si lidé opravdu otevřeli a které umístění přineslo nejkvalitnější kontakty. Pokud chcete mít po akci přehled, navazuje na to dobře i článek o umístění QR kódů na veletrhu.