QR-koder til messer: leadindsamling, demobooking og opfølgning efter standen

Hvad folk faktisk scanner for på en messe

De fleste besøgende scanner ikke, fordi de elsker QR-koder. De scanner, fordi der ligger noget nyttigt på den anden side: priser, produktark, en mødebooking, en konkurrence eller et demo, de vil se igen senere. Derfor er det som regel en fejl at sende alle scanninger til forsiden og håbe, at folk selv finder videre.

Del QR-koderne op efter intention

På en seriøs stand er én universel QR-kode sjældent nok. Det fungerer bedre med et lille system: én til booking af demo, én til produktbevis som brochure eller video, og én til lettere top-of-funnel interesse som download eller konkurrencedeltagelse. Så kan sælgeren sende folk videre til den rigtige næste side i stedet for én fælles landingsside.

Hvor teams mister scanninger uden at opdage det

• Koden er synlig, men løftet er uklart.
• CTA'en lover én ting, men siden åbner noget andet.
• Koden er placeret for højt, for lavt eller med genskin.
• Formularen efter scanning er længere end brugerens interesse.

Hvad der er værd at måle bagefter

Efter messen bør du ikke kun tælle scanninger. Se på hvilke koder der førte til møder, hvilke materialer der faktisk blev åbnet, og hvilke placeringer der gav de bedste kundeemner. Det er den forskel, der fortæller, om QR-koden hjalp standen eller bare så moderne ud.