Vodič za postavljanje QR kodova na sajmovima: štandovi, bannere, akreditacije i handouti

Krenite od udaljenosti skeniranja

Kod na visećem banneru i kod na tiskanom handoutu ne igraju po istim pravilima. Kod većih grafika na štandu posjetiteljima trebaju dovoljna veličina i kontrast da mogu skenirati s nekoliko koraka udaljenosti. Kod handouta i stolnih oznaka problem je manje veličina, a više to stoji li kod uz pravu poruku i vidi li ga prava osoba u pravom trenutku.

Položaji koji obično nadmašuju ostale

• Znakovi na pultu kad je predstavnik već probudio interes.
• Tiskani handouti koji odlaze sa štanda zajedno s posjetiteljem.
• Zone pojedinog proizvoda gdje je jasno da kod pripada baš onome što se demonstrira.
• Paneli okrenuti prema izlazu za ljude kojima se svidjelo ono što su vidjeli, ali nisu stali dovoljno dugo.

Razmišljajte o toplom i hladnom prometu

Kod na visokom banneru obično komunicira s hladnijim prometom. Kod na znaku na pultu ili na handoutu koji daje predstavnik govori toplijoj publici koja već ima kontekst. To je važno jer hladniji promet često treba šire ili manje zahtjevno odredište, dok topliji promet može ići izravno na demo, tehnički list ili rezervaciju. Položaj i odredište treba birati zajedno, a ne kao dvije odvojene dizajnerske odluke.

Položaji koji često izgledaju bolje nego što rade

Vrlo visoki banneri, sjajne površine, zagušeni kutovi i kodovi zakopani u gustim rasporedima grafike često razočaraju. Isto vrijedi kad je kod predaleko od CTA-a. Ako posjetitelj mora pogađati čemu kod služi, stopa skeniranja pada. Sajam je ionako dovoljno bučan i prenatrpan. Položaj mora smanjiti nejasnoću, a ne je povećavati.

Pravila ispisa i materijala važnija su nego što većina timova očekuje

Kontrast, prostor oko koda i predvidiv položaj važniji su od dodatnih ukrasa. Testirajte stvarni kod na stvarnom materijalu štanda prije događaja. Platneni zid, akrilni stalak, pjenasta ploča i presavijeni letak ponašaju se različito pod rasvjetom dvorane. Odsjaj, pregibi i kut gledanja mogu srušiti učinak čak i kad je dizajn na ekranu izgledao odlično.

Ne zaboravite trenutak kad ljudi odlaze od štanda

Neki od najboljih sajamskih QR položaja nisu ni najglasniji. Handout, kartica proizvoda ili panel okrenut prema izlazu mogu uhvatiti interes ljudi koji su bili zainteresirani, ali nisu bili spremni odmah stati. Takvi položaji često daju kvalitetniji follow-up od elemenata s velikim prometom jer se osoba koja skenira već sama filtrirala u relevantniju publiku.

Koristite zasebne kodove po položaju

Ako je isto odredište važno na bannerima, pultovima, handoutima i demo zonama, svejedno koristite različite dinamičke QR kodove. Tako ćete saznati koji je element štanda stvarno zaradio svoj prostor. U suprotnom samo znate da je netko negdje skenirao, a to je puno manje korisno kad planirate sljedeći događaj.

Bolje postavljen kod neće spasiti slabo odredište, ali će vas spriječiti da bacate kvalificirani interes. Izradite svoj QR kod, a zatim upotrijebite glavni vodič za sajmove, CTA primjere za sajmove i greške s event QR kodovima koje treba izbjeći.