QR-kódok kiállításokra: leadgyűjtés, demófoglalás és utánkövetés a stand után

Mit szkennelnek valójában az emberek egy kiállításon

A legtöbb látogató nem azért szkennel, mert szereti a QR-kódokat. Azért szkennel, mert a másik oldalon van valami hasznos: árlista, specifikáció, időpontfoglalás, nyereményjáték vagy egy termékdemó, amit később is vissza tud nézni. Ez magától értetődőnek hangzik, mégis itt csúszik félre sok stand. A leggyorsabb módja annak, hogy elpazarold a kiállítási QR-kódodat, ha minden szkennelést a főoldalra küldesz, és arra számítasz, hogy a látogató majd maga kibogozza, merre menjen tovább.

A standfelállás, ami a legtöbbször működik

Egy komoly standhoz ritkán elég egyetlen QR-kód. A legtöbbször egy kis rendszer működik jól: egy kód a demófoglaláshoz, egy a bizonyító anyagokhoz, például brosúrához vagy rövid videóhoz, és egy a lazább, felső tölcséres érdeklődéshez, például egy letölthető anyaghoz vagy nyereményjátékhoz. Így a standon zajló beszélgetésekből mindenki a neki megfelelő következő lépésre jut tovább, nem pedig ugyanarra az általános oldalra.

Hol veszítik el csendben a szkenneléseket a csapatok

• A kód kint van a standon, de az ígéret hiányzik vagy túl homályos.
• A CTA mást ígér, mint amit a landing oldal ténylegesen megnyit.
• A kód technikailag szkennelhető, de csak akkor, ha valaki félreáll a forgalomból és külön ráfókuszál.
• A csapat egyszerűségből egyetlen általános kódot nyomtat, majd a rendezvény után semmit nem tanul meg abból, melyik elhelyezés működött.

Mit érdemes nézni a rendezvény után

Önmagában a szkennelések száma kevés. Sokkal jobb kérdés, hogy melyik elhelyezés hozta a legtöbb minőségi meetinget, melyik anyag váltotta ki a legerősebb utánkövetési reakciót, és melyik kódot szkennelték még a rendezvény után is. A pultnál kirakott tábla és a nyomtatott brosúra a gyakorlatban nagyon másképp viselkedik. Itt válik a QR-kód analitika értékesebbé egy durva leadszámnál.

Építsd fel a teljes klasztert a stand köré

Ha ezt rendesen akarod csinálni, ne állj meg a fő útmutatónál. Használd a kiállítási CTA példákat az ígéret élesítéséhez, a kihelyezési útmutatót azért, hogy a kód zsúfolt csarnokban is jól szkennelhető legyen, és a demófoglaló QR-folyamatokat, ha a valódi KPI a találkozó.

Végszó

Egy kiállítási QR-kód akkor működik, ha a következő lépés egyértelműnek és az adott pillanatban megérősnek tűnik. Hozd létre a kiállítási QR-kódodat, majd finomítsd a kampány többi részét az eseményes QR-útmutatóval és a jobb CTA példákkal.