Kezdd a szkennelési távolsággal
A mennyezetről lógó bannerre tett kód és a nyomtatott handoutra tett kód nem ugyanazok szerint a szabályok szerint működik. A nagyobb standgrafikákon elég nagy méret és erős kontraszt kell ahhoz, hogy pár lépésről is szkennelhető legyen. A handoutoknál és a pulttábláknál kevésbé a méret, inkább az számít, hogy a kód a megfelelő üzenet mellett legyen, és a megfelelő ember a megfelelő pillanatban találkozzon vele.
Azok az elhelyezések, amelyek általában felülteljesítenek
- Pulton álló táblák, ahol az értékesítő már felkeltette az érdeklődést.
- Nyomtatott handoutok, amelyeket a látogató magával visz a standtól.
- Dedikált termékzónák, ahol egyértelmű, hogy a kód a bemutatott megoldáshoz tartozik.
- Kifelé néző panelek azoknak, akik érdeklődtek, de nem álltak meg elég hosszú időre.
Gondolkodj meleg és hideg forgalomban
Egy magas bannerre helyezett kód többnyire hidegebb forgalomhoz beszél. Egy pulton lévő tábla vagy a kolléga által átadott anyag már melegebb forgalmat ér el, ahol a látogatónak van kontextusa. Ez azért fontos, mert a hidegebb forgalom sokszor tágabb vagy alacsonyabb súrlódású céloldalt igényel, míg a melegebb érdeklődő egyenesen mehet demóra, műszaki adatlapra vagy időpontfoglalásra. Az elhelyezést és a célt együtt kell kiválasztani, nem külön dizájn-döntésként.
Azok az elhelyezések, amelyek jobban néznek ki, mint ahogy teljesítenek
A túl magas bannerek, a fényes felületek, a zsúfolt sarkok és a grafikába süllyesztett kódok gyakran alulteljesítenek. Ugyanez igaz, ha a kód túl messze van a CTA-tól. Ha a látogatónak előbb ki kell találnia, mire való a kód, a szkennelési arány esik. Egy kiállítás amúgy is zajos és zsúfolt. Az elhelyezésnek csökkentenie kell a bizonytalanságot, nem növelnie.
A nyomtatás és az anyagválasztás fontosabb, mint sok csapat gondolja
A kontraszt, a szabad tér és a kiszámítható pozíció fontosabb, mint az extra díszítés. A rendezvény előtt teszteld a valódi kódot a tényleges standanyagon. Egy textilfal, egy akril állvány, egy habkarton és egy hajtott leaflet teljesen máshogy viselkedik a csarnok fényei alatt. A csillogás, a gyűrődés és a betekintési szög is rontja a teljesítményt, még akkor is, ha monitoron jónak tűnt a terv.
Ne feledd a standról távozás pillanatát
A legjobb kiállítási QR-elhelyezések közül néhány nem a leghangosabb. Egy handout, termékkártya vagy kifelé néző panel képes elkapni azok szándékát, akik érdeklődtek, de nem álltak meg. Ezek gyakran jobb utánkövetési minőséget hoznak, mint a nagy forgalmú felületek, mert a szkennelő addigra már részben megszűrte saját magát.
Használj külön kódokat elhelyezésenként
Ha ugyanaz a céloldal fontos banneren, pulton, handouton és demózónában is, akkor is érdemes külön dinamikus QR-kódokat használni. Így tanulod meg, melyik standelem érdemelte meg igazán a helyét. Ellenkező esetben csak annyit tudsz, hogy valaki valahol szkennelt, ami a következő rendezvény megtervezéséhez sokkal kevésbé hasznos.
A jobban elhelyezett kód nem ment meg egy gyenge céloldalt, de megakadályozza, hogy minőségi érdeklődést pazarolj el.
Készítsd el a QR-kódodat, majd használd mellé a
kiállítási fő útmutatót, a
kiállítási CTA példákat és az eseményes QR-hibákról szóló útmutatót.