Где размещать QR-коды на выставке: стенды, баннеры, бейджи и раздатка

Сначала думайте о дистанции сканирования

Код на большом баннере и код на буклете живут по разным правилам. Для крупной графики нужна достаточная площадь, контраст и чистое окружение. Для раздаточных материалов важнее не размер, а то, находится ли код рядом с правильным обещанием и в нужный момент попадает ли в руки подходящему человеку.

Размещения, которые чаще работают лучше

• Таблички на стойке, когда представитель уже вызвал интерес.
• Раздаточные материалы, которые посетитель уносит со стенда.
• Зоны конкретного продукта, где код очевидно связан с демонстрацией.
• Поверхности у выхода со стенда для тех, кто заинтересовался, но не остановился надолго.

Разделяйте холодный и тёплый трафик

Высокий баннер чаще разговаривает с холодной аудиторией. Код на стойке или на карточке от менеджера — с более тёплой, уже понимающей контекст. Для холодного трафика обычно нужна более лёгкая целевая страница, для тёплого можно вести сразу на демо, запись или спецификацию.

Что выглядит красиво, но обычно сканируется хуже

Слишком высокие баннеры, глянцевые поверхности, перегруженные макеты и коды далеко от подписи обычно проигрывают. Если человек должен сам догадаться, зачем нужен код, он его просто игнорирует.

Используйте отдельные коды по местам размещения

Даже если везде открывается одна и та же страница, баннер, стойка, буклет и карточка от менеджера должны иметь отдельные динамические коды. Только так вы увидите, что действительно заслужило место на стенде.

Хорошее размещение не спасёт слабую страницу, но поможет не потерять качественный интерес. Создайте QR-код, затем откройте главный гайд по выставочным QR-кодам, примеры подписи и ошибки QR-кодов на мероприятиях.