QR kódy pre veľtrhy: získavanie leadov, rezervácia dema a následný kontakt po stánku

Prečo ľudia na veľtrhu skenujú QR kódy

Väčšina návštevníkov neskenuje preto, že miluje QR kódy. Skenuje preto, že za kódom čaká niečo užitočné: cenník, technický list, termín stretnutia, vstup do súťaže alebo krátka ukážka produktu. Najrýchlejší spôsob, ako QR kód na veľtrhu premrhať, je posielať všetky skeny na domovskú stránku a dúfať, že si človek všetko dohľadá sám.

Ako zvyčajne vyzerá dobre nastavený stánok

Pre vážnejší stánok býva jeden kód málokedy dosť. Častejšie funguje malý systém: jeden kód pre rezerváciu dema, druhý pre dôkaz hodnoty produktu, napríklad brožúru alebo video, a tretí pre ľahší top-of-funnel záujem, ako je súťaž alebo stiahnutie užitočného materiálu.

Kde tímy potichu prichádzajú o skeny

• Kód je na stánku, ale chýba jasný dôvod na skenovanie.
• CTA sľubuje jednu vec, no cieľová stránka otvorí niečo iné.
• Kód je síce technicky skenovateľný, ale len ak sa človek zastaví mimo prirodzený tok pohybu.
• Tím vytlačí jeden všeobecný kód a po podujatí sa nedozvie nič užitočné.

Čo sledovať po skončení veľtrhu

Samotný počet skenov nestačí. Oveľa dôležitejšie je vedieť, ktoré umiestnenie prinieslo najkvalitnejšie stretnutia, ktorý materiál vyvolal najlepší neskorší záujem a ktoré kódy ľudia skenovali aj po skončení akcie. Presne tu je analytika QR kódov užitočnejšia než hrubý počet leadov.

Nedržte sa len hlavného článku

Ak chcete tento use case spraviť poriadne, nadviažte naň ďalšími článkami: príkladmi CTA pre veľtrhy, sprievodcom umiestnením a scenármi QR kódov na rezerváciu dema.

QR kód na veľtrhu funguje vtedy, keď ďalší krok pôsobí hodnotne a úplne prirodzene. Vytvorte svoj QR kód pre veľtrh, potom ho doplňte o sprievodcu QR kódmi pre podujatia a lepšie CTA texty pre celý zvyšok kampane.